Simone Legno a cherché à créer un monde fantaisie évoquant la culture kawaii (可愛い) japonaise, signifiant littéralement « mignon », grâce à des personnages ludiques et des couleurs foudroyantes. Il incorpore un message profond dans ses dessins, en tentant de refléter les défauts du monde dans lequel nous vivons. Par exemple, ses personnages Moofia et Cactus Friend combinent des éléments de vulnérabilité et de force. Ses collections amènent les intéressés à se demaner comment la violence est si normalisés dans notre société. Ses commentaires sociaux sont dépeints grâce à la juxtaposition de personnages adorables ou stylés devant un fond de ville enflammés ou de symboles rappelant la mort et la destruction.
Le mot Tokidoki, la marque officielle de Legno, tire son nom du mot japonais 時々 tokidoki, qui signifie « parfois ». Legno explique, dans une entrevue avec Katie Maltby, que chaque individu atttend les moments qui changeront leur vie, que ce soit grâce au hasard, à une nouvelle rencontre, ou une destination. Tokidoki représente l’espoir et le coeur d’enfant caché à l’intérieur de tous, nous permettant d’affronter chaque jour avec force et joie de vivre. Les personnages de Legno, emplis de mystère, d’humour, de joie et de style permettent aux pensées et s’envoler vers une monde imaginaire.
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